Po reklamě by měl být televizní divák snadno vyzván k přímému nákupu prostřednictvím Alexa. Takzvané značkové nástroje jsou již v USA testovány. Vybrané společnosti tak získají příležitost integrovat Alexa hlasové příkazy do svých reklam. Dosud na to reagovaly pouze aplikace Fire TV a IMDB TV.
V budoucnu by potenciální zákazníci měli mít možnost objednat si inzerovaný produkt přímo po reklamě. To ponechává kupujícímu obzvláště málo času, aby snad změnil názor.
Výhodou jsou pouze velké značky
Značkové projevy jsou pro inzerenty novou příležitostí k vytváření zvláště kreativních případů použití. Nevýhody oproti klasické reklamě jsou zřejmé. Na jedné straně musí být nejprve naprogramována funkční dovednost Alexa. Ani největší společnosti na to ještě nejsou připraveny.
K dispozici je také rozpočet na reklamu ve výši 750.000 XNUMX USD. Nic nespadá pod rozpočet, protože to je Amazonův minimální požadavek. Aby se inzerentům vyplatily vysoké náklady, poskytne Amazon rozsáhlé analytické údaje. Než bude možné v Německu začít značkové promluvy, bude pravděpodobně nutné vyjasnit některé otázky ochrany údajů.
Aby kampaň v tomto formátu byla užitečná, musí být buď zvláště dlouhodobá, nebo se musí zaměřit na velké veřejné akce, jako je Super Bowl. Amazon slibuje, že společnosti vytvoří lepší povědomí o značce. Pokud měsíce kampaní začnou neustále bez Alexy, mohlo by to být také nervovou zkouškou pro zákazníky. Nebo můžete vypnout zvuk televizní reklamy. Jak účinná bude taková reklama nakonec, je více než diskutabilní.
Zdroj: Business Insider USA
